6月17日，当代中国与世界研究院长略智库与中国传媒大学区域国别传播研究院共同发布《中国城市形象宣传片国际传播影响力评估报告》（2024）。

多维度衡量中国城市形象宣传片国际传播实效

《报告》选取国内50个经济社会发展程度较高的城市于2022年10月1日至2024年6月1日期间发布的城市形象宣传片作为样本，分析其在境外主要媒体和海外社交平台的发布情况、传播热度、互动效果，依托当研院国际传播大数据智能服务平台，对城市形象宣传片的国际影响力进行多维度分析和案例解剖。研究发现，中国城市形象宣传片类型丰富，海外传播范围较广，一线及新一线城市，特别是长三角地区城市整体表现尤其突出。

中国城市形象宣传片国际传播影响力分布图

中国城市形象宣传片生产数量高 多围绕重大活动文旅主题

50个重点城市共发布城市形象宣传片126条。从选题上看，中国城市形象宣传片多围绕当地举办的重大活动，突出文旅属性。其中，大连共推出17条城市形象宣传片，其中15条旨助力2023年大连市文化和旅游产业发展大会。杭州推出的14条宣传片中，有13条为配合第19届亚洲运动会。

城市形象宣传片发布情况

短视频平台传播优势突出 多渠道发布意识有待提升

海外平台观看量条形图

全媒体时代多渠道发布有助于提升曝光率。在海外平台覆盖方面，目前仅有17%的城市发布渠道超过3个平台，28%的城市发布选择在2个平台进行发布，55%的城市则只在一个平台进行发布。这反映出城市形象宣传片全平台发布的意识略有不足。

城市形象宣传片全平台发布情况示意图

多语种发布和多平台传播效果显著

《报告》选取上海《Shanghai Let’s meet》、宁波《当我们成为宁波动画宣传片的乙方》、杭州《什么是杭州》、常州《教我如何不想你（2024版）》、苏州《Four Seasons of the Heavenly Suzhou》、北京《舞动北京》、成都《成都倒计时3000年》、广州《花开广州，盛放世界》、东莞《什么是真正的东莞》、深圳《敢为人先》等10大典型案例进行了进一步分析，探究其叙事特征和传播效果。

研究发现，我国城市形象宣传片选择多语种多平台发布效果显著，例如上海市宣传片《 Shanghai Let's Meet》以中、英、法、西、阿、俄、德、日、韩等9种语言版本，在3个平台上发布，海外总播放量196万，获赞35万，在TikTok上单条视频观看量高达120万以上，美联社等45家海外主要媒体予以转发报道；宁波市宣传片《当我们成为宁波动画宣传片的乙方》，在YouTube、脸书等海外社交平台广泛发布，总观看量达58万次。

城市形象宣传片十大典型案例

城市国际传播要立足国际视野 创新叙事手法

城市的形象塑造和国际传播在增强国家软实力方面发挥着至关重要的作用。在全球化的大潮中，城市形象宣传片如何展现城市的独特魅力，提升城市在全球舞台上的竞争力，已经成为城市发展面临的关键课题。对此，《报告》提出七点建议：

一是深化城市特色，塑造独特形象，体现城市的发展愿景和目标；

二是借助微短剧，开展全面创新，以短小精悍、情节紧凑的城市故事吸引观众；

三是细分国际受众，实施精准传播，确保宣传片能够精准而有效地传达城市的声音；

四是创新叙事手法，提升艺术表现力，满足不同受众的喜好，提升宣传片的整体吸引力；

五是遵循视听规律，构建专业传播框架，跨越文化障碍，实现信息的有效传递；

六是坚持国际视野，促进全球传播，注重宣传片的多语种传播和国际表达；

七是持续跟踪评估，优化传播效果，以数据为镜、以反馈为舵，确保宣传片的传播效果与时俱进。